舍得酒春节再出“奇招”，《追福的人》将时光福运融于老酒

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一元复始,万象更新。作为开年第一个营销大节点,春节营销向来是各大白酒品牌的必争之地。每年春节期间,许多品牌都会选择以一支春节创意短片,撩拨了人们心底最深的那缕情思,今年也不例外。时下,不少白酒品牌将目光对准了春节团圆话题上线创意短片。而在众多“回家”春节短片当中,舍得酒近期上线的新春创意短片显得尤为特别。

今年春节前夕,舍得酒以“舍得纳五福,乾坤万里春”为主题,创作了一支暖心短片《追福的人》,给外界留下了深刻的印象。不同于传统的白酒广告,这支创意短片精准抓住大众对“福”的情绪爆点,别出心裁地将舍得精神与春节福文化相结合,在传播传统智慧文化的同时,实现了品牌与春节传统文化的深度绑定。

福在酒盏中诞生,舍得酒创新“福”文化当代表达

众所周知,“福”之一字从诞生起,就与酒息息相关。中国著名老书法家陈政所著《字源谈趣》一书中写到,“福”最早见于甲骨文,原是以酒敬神祈福的意思。基于对甲骨文上“福”字造型的猜测,不少人认为,“福”在酒盏中诞生。

在春节来临之际,舍得酒以酒为媒,在“舍得精神”的基础上创新融入福文化内核,二者交织共振,传递“知舍得,纳福运”品牌美好祝愿的同时,也为广大消费者展示老酒的岁月陈韵和最佳使用场景。如同《追福的人》短片所展示,在家人团聚、朋友相聚、爱人喜结连理等人生重要时刻举杯老酒,岁岁舍得福自来。

“时光沉淀出醇厚芳香,福是相逢共饮时……”在《追福的人》声色俱佳的蒙太奇镜头里,一杯舍得酒串联起零落在生活细节里的“福”。该短片以温情的方式,给人们表达幸福、喜悦打开新思路,让品牌的文化内涵得以润物细无声地传播的同时,为中式传统福文化的发扬带来一道新鲜助力。

酒在福运里绵长,舍得酒推动福文化融入品牌基因

“福”文化是根植于中国本土的民俗观念,是吉祥文化的核心内容。近年来,以“舍得纳五福,乾坤万里春”主题贯穿春节的舍得酒,一直在积极推动白酒文化和福文化的传播。兔年新春来临之际,舍得酒除了创作《追福的人》创意短片,将时光福运融于老酒之外,还曾携手国图创新化佳酿为福意,将万千春意融入百种“福”字当中。

在国家图书馆精选馆藏百“福”里,舍得酒与国图创新一同演绎中国传统福文化、福故事、福智慧,并将其汇集成百福千祥图。在国潮文化兴盛的背景下,百福千祥图向大众送上美好祝福的同时,也能从侧面唤醒大众对于中华优秀传统文化的关注。

同时,为更好传递新春祝福,舍得酒将非遗工艺、生肖文化、国画艺术等融为一体,推出《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒套装。其中追星款臻选6年基酒、15年调味酒,限量发售十万套;望月款臻选12年珍稀基酒、25年调味酒,限量发售2023套,十分珍贵。

此次舍得酒赋予了生肖酒既可文化观赏,又可高朋品鉴,还可投资收藏的价值特点,丰富了舍得春节营销布局,强化产品的矩阵效应,助力舍得酒业在春节营销中大放异彩。

此外,舍得酒还推出“舍得人生五福限量版小酒”,以品质好酒为载体,巧妙地将“福禄寿喜财”五福文化融入酒中,只要在活动期间购入指定舍得酒6瓶,即可获赠1盒。

对传统文化的发掘和延续不仅要“修旧如旧”,更要在新时代有新的表达。而此次舍得酒的兔年生肖酒和舍得人生五福小酒盲盒,都让中国传统福文化内涵得到与时俱进解读的同时,无形中助力舍得酒开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径。

小结

卯兔迎新,老酒添福。有理由相信,一手抓老酒、一手抓文化的舍得酒,在消费升级的市场背景之下,借助一系列融合年俗文化与白酒文化的消费互动,或许能在开年之际掀起一场“新春饮老酒添福”新热潮,让我们一起拭目以待。