【热门】中国晚会简史：从“复刻春晚”到“媒介融新”

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犀牛娱乐原创文|方正|朴芳在中国，“每佳节举行一次派对”是自古以来就有的习俗 与央视春晚初期的“一家独大”不同，近十年是“派对百家争鸣时代” 春晚，过年，中秋歌会，娱乐盛典，从电视台到互联网大工厂，各种晚会的热闹从年到年底，晚会形态也随着媒体的变化迁移了几次。 整理一下，国内派对的迅速发展可以分为3个阶段，形态进化显示1.0到3.0的高度 源于1.0时代，央视春晚举办“电视直播晚会”，各电视台的卫视晚会上演了“割据战”。 2.0时代，互联网企业娱乐盛典兴起，人为创立的电子商定制派对迅速崛起。 3.0时代，台网共创，多方共赢，派对跨平台，跨社团层，文案和营销界限越来越模糊 1983-，在中国式派对变迁史上，前后横跨近30人的余载 派对1.0时代:卫视割据，都是“春晚”变种春晚的第一次电视直播是1983年，这是现在官方盖章，被大众公认的第一个央视春晚，之后，春晚没有再次缺席国人除夕。 深刻影响和改革了国人几十年来的“过年方法”。 “大场面的歌舞开始，开幕，表演，闭幕，表演，最后集体合唱“难忘的今晚”，春晚的深度塑造了中国人晚会的审美取向，影响了所有办派对的后辈们。 从大到卫生广播，从小到企业年会，中国很多晚会都可以看作是“春晚模板”的变种 在卫视晚会行业，春晚和跨年进入是各大卫视的通常操作，特别是到了年末，各大卫视的“跨年大战”的互相残杀变得非常惨烈 2005年是中国电视史的变局年 那一年，李宇春、周笔畅和《超女声》走遍大江南北，举办了“中国电视选曲元年”。 同年年底，在超女热还没有消失之前，湖南卫视发表了“05-06快乐中国跨年音乐会”，跨年派对的历史就是从这里开始写的。 第二年，东方卫视进入战局，卫视在跨年战役中鸣笛 年，国内有近19家电视台参加了举行跨年派对的行列 近年来，卫视们各显神通，湖南卫视迈出了“除流量外无一切”，北京卫视迈出了“冰雪路”，江苏卫视紧紧抓住“歌”，浙江卫视“知识、娱乐双方跨年”，类型不同的晚会“跨年” 以过年派对为例，我们可以简单地总结出1.0时代派对的一些大特征。 以前电视台主导，大众明星荟萃分析，品牌宣传以插入广告为主。 这一代晚会的形态有一定的看点和商业价值，塑造了一代的审美，通过插入广告、植入广告、明星口碑等方法，构筑了品牌宣传领域的基本模式，坚持未来晚会的复制和营销升级 派对2.0时代:网络盛典聚集，定制派对崛起媒体——消息，这句话特别适合现在。 随着近十年互联网企业的迅猛发展，每年的卫视跨年依然不能交往之际，互联网界暗地里爆发了“盛典大战” 微博之夜，cosmo盛典，艾奇呼喊之夜……每年12月、1月，文案平台们如商量，他们举办的各种盛典在线，成为各平台“秀肌肉”的出口。 其中，来自年直播波段的盛典风非常大，陌陌陌、文芳阁、斗鱼等现场发布平台在年末召开盛典成为了领域“以前就流传下来”。 或者可以把网络庆典理解为一个网络企业的“外部年会” 对公司来说，盛典是“盛”字，引起大众的关注度，企业品牌的影响很大，一举多得。 对明星来说，出席、家庭活动都是有利的，借势暴露自己，采取“xx明星xxx礼服”等热搜，是推销自己，拓展时尚资源的好方法。 如果网络盛典像企业对外的“年末表彰大会”，近年兴起的另一类派对显示了企业“定制”的样子，在文案质量和营销价值上都更好，江湖是“定制派对” 电视台做习俗，网络做“节” “双11销售节”现在是一年一度的国民狂欢的固定节日，从网民嘲笑的“光棍节”变成了“购物狂欢节”。 我来自当年EC平台极其成功的节日营销。 派对是节日营销的中心。 年，蚂蚁与湖南卫视联合举办了“电商定制”派对，敲响了“天猫双十一销售节狂喜夜”的金字招牌 这种为网络平台“个性化”的大众媒体节目在世界上很难找到先例，但迄今为止国内的热度已升级到仅次于春晚的国民级派对 顶级流浪汉、国际大佬啦啦队、断手狂欢的福利，这种派对的规模和影响比央视派对大得多，派对节目质量过硬，舞台技术效果酷，营销空间大幅度。 电子商务定制派对塑造了购物狂欢前的必备仪式，使网络符号落地于现代城乡新民俗，是相当有中国特色的派对“新品种” 文案不亚于高层派对的前提下，人为制造的“电商宴会”在改革创新参加者的娱乐消费生活、牵引电商经济方面起着积极的推动作用 派对3.0时代:互动玩法、营销路径的全面提升维度经过1.0和2.0时代的千锤百炼，近年来的派对越来越大胆地寻求突破和创新，逐渐呈现出3.0这样的高度趋势。 具体来说，1.0时代电视台引领派对风潮，2.0时代网络派对、定制派对迅速崛起，3.0时代的派对，主体来说，台网共同创造。 复印件上，星素同台。 形式上，文案和营销深度交流，互动玩法、营销路径全面升级。 与以前传达的派对相比，3.0时代的派对是台、网络平台获胜，外行和明星表演相同，营销方法接近观众，派对的主题兼具感情温度、文案价值、营销价值、感情价值 10月16日晚上，整个网络进行了129个热搜，抖音美妙的夜晚将成为晚会3.0时代的典型模板。 奇怪的夜晚ip与1.0、2.0派对的第一闪光点有所区别，贯彻了“星素同台”的文案平权理念 国内的晚会很少敢于启用外行的舞台表演，毕竟有一定的演出风险，但迄今为止的三次奇怪的夜晚为“外行和大佬同台”的精彩舞台做出了贡献，同时邀请网络的创造者来到舞台上讲述他们的创作故事。 邀请蔡徐坤、吴亦凡等顶级明星，根据升级以前传入晚会的《大明星战略》，奇妙夜的《星素同台》公演毫不逊色:李健与抖音创作者王梦婷、王文惠破壁合作，演唱京剧、昆曲元素。 angelababy牵手颤抖的声音著名的“小石和孩子们合唱团”温情演绎抖音的热歌《微微》，24张数控飞屏同时跨越抖音kol的时空演唱，打造了短篇视频相连的感情共同体。 “世界上你更好”是今年美好的夜晚主题，与上次的“看到所有的你”脉脉相承，抖音总是在宏伟的史诗晚会上照顾平凡生动的所有人的“你”，这是抖音平台中心化的平等 这个“亲民”晚会的晚上，网上引起了巨大的讨论，粉丝女孩和普通大众都在谈论节目的“名场面” 当晚，59个城市整体收视率达到2.183%，全国网络、都市网收视率达到第一位，各平台实时直播观众数为8727万人，晚会整个网络热搜129个，抖音热搜46个，前 除了在价值观上感受到对平凡个人的尊重，晚会还通过科学技术要素、媒体的融合以互动形式寻求创新，“颤抖着看直播，最多抢1万元的红包”， “奇怪的欢乐派对越过屏幕狂欢”的活动从以前流传下来的“观众看派对”的改革创新变成了“观众参加派对”的体验，加深了观众们对派对的亲近感和承认感。 当晚会和观众的距离变得更近时，晚会的营销空间也大幅扩大，构筑了网络联动连接大小屏幕的综合娱乐服务体验，晚会上游和短篇视频、电商下游的“娱乐+电商”服务链 在表演间隙，主持人与嘉宾的花式交流，欧阳娜娜展示了皇家巴黎双11销售节的好礼物，并提出了“双11销售节get娜娜拿出同样的钱，把皇家巴黎的好东西放进购物车”的口号。 当晚最酷的节目是实现企业品牌自然融入舞台文案的创新，独家冠以商恒大新能源汽车“恒驰1”ar影像和“街舞领袖”钟汉良“人车共舞”，科技感和娱乐感对企业品牌极为 那天晚上，“浪姐”阿轮和郁可唯合作“否”，在长期致力于少数民族文化传承的阿轮现场，介绍了花西子“苗族印象”系列产品，向世界展示了我们的民族美。 新晋“搞笑叔叔”王耀庆多次为作业做直播课口广播打call，推动了这个教育企业品牌的营销升级。 在节目间隙的互动中，95天后红花赵露思在嘴里播放了“滴滴喵喵节彩蛋猫”的企业品牌广告，节目后用官震号发布了两次这个广告，实现了企业品牌的双平台发布扩散。 巨大的引擎深入参与了以上企业品牌的创造性宣传方案，起着领域的基准作用。 从某种意义上说，3.0时代的派对在所有方面都是基于“2.0定制派对”的升级 台网共创是双方平等合作、互利媒体整合的新模式——素同台，是明星“与民同乐”、短篇视频制作者人人尊重的“文案平权”。 与营销深度交流，以文案目的地创造性文案产能的体现，为企业品牌方面创造了最自然、最广阔的营销空间，实现了晚会高质量文案、创造性营销、价值情感的综合统一。 1983-，中国式派对从“复刻春晚”向“媒体融合新”形态先进，更多样的文案平台进入晚会课程，3.0时代的晚会已经拓宽了晚会文案生态的边界，各种晚会严重根 出现了市场价值、感情价值兼备的派对，期待多维度丰富的派对生态和综合体验。