【热门】中国企业品牌国际化快速发展战术高峰论坛:怎么讲好中国企业品牌故

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随着中国改革开放的深入和科技转换能力的提高更多的中国企业登上国际舞台开始走上中国企业品牌的国际化道路 在当前又多又复杂的国际国内形势下，如何认识全球化的新趋势和新优势，进一步推进中国企业品牌建设，好好讲中国企业品牌故事，提高中国企业品牌的国际影响越来越大，越来越受到关注 4月27日，“新时期中国企业品牌国际化快速发展战术高峰论坛”在上海社科国际创新基地举行 这次论坛的主题是“企业品牌创新和美好生活”，目的是总结企业品牌的新经验，构建企业品牌的新平台，提高企业品牌的新形象，创建企业品牌的新空间 出席会议的专家以中国经济增长转型和企业品牌战术的迅速发展阶段和时代特征、新经济全球化背景下中国企业品牌国际化迅速发展的机会和挑战、创新型国家建设视角下的中国企业品牌迅速发展战术等议题为中心进行了交流 新时期以来中国制造的质量革命在主旨发言中，如何比较有效地树立中国企业品牌国际化的快速发展战术，并适应全世界自媒体传播的趋势好好讲中国企业品牌的故事，上海社会科学院副院长何建华 他认为首先应该从认识层面切实转变思想观念，实现优良企业品牌化的迅速发展 具体来说，中国企业品牌国际化快速发展的价值观要面向财富的创造和积累，现实面向虚，大力发展实体经济现在经济进入新的常态，不要一味追求高速，追求优质。 要实现路径，必须从中低端转移到中高端 其次，何建华强调必须积极保护公司精神，为中国企业品牌营造良好的成长环境。 公司是国家企业品牌建设的主体和第一力量企业品牌建设现在的关键词应该是创新而创新的根源和灵魂应该是文化 这是因为无论是新公司还是百年老字号，都必须重视创新，在继承创新中挖掘文化内涵。 何建华特别指出，创新的重点是科学技术，新科学技术引领新经济、新产业、新费用成为趋势。 因为这百年老字号也需要注入科技创新的活力和基因，以创新度推进品牌的曝光度、可信度，才能壮大公司。 第三，何建华提出有必要发扬匠人精神，来中国制造的质量革命 接触这些，他提出了“大国心性”的概念 他认为大国的功夫不仅限于经济行业，而是文化价值的追求 “我们必须把创意提高到一种文化，变成我们中国人的自觉行动，我们的国家才能稳定地走远。 ”何建华说 另外，何建华指出，应该顺应人类互联媒体网络传播的潮流，致力于讲述中国企业品牌的故事。 现在，自媒体发布已经进入了从大数据和人工智能转移到个性化的诉求、个性化发布和“擦脸”的时代，在此背景下，何建华在上海乃至全国成立了强大的企业品牌国际化媒体集团，将企业品牌 “现在上海全力打造上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大企业品牌战术。 上海本身是企业品牌城市，制造业的老企业品牌很多，但上海现在缺乏能构筑国际化企业品牌的国际化公司家。 因为这家上海公司只有站在高望远，以著名企业品牌参与经济全球化竞争，才能稳定走远 ”何建华说 广东企业品牌研究会会长罗繁明关注的是如何在企业品牌同质化竞争中卓越 他指出现在的国产商品大多生存在同质化环境中，通过外观设计、理化性能、包装服务、营销手段互相模仿，产品的技术含量、采用价值逐渐统一。 在同质化竞争中，公司容易陷入价格战和价格战，造成双方的败北都受伤的结果。 以企业品牌为核心竞争力，只有在企业品牌战中获得差别利益和价值，才能得到长期的良性快速发展 罗繁明进一步指出，同质化的特点容易模仿，收益迅速，改革开放以来推动经济快速发展，有历史功绩。 但是同质化的技术门槛低，容易模仿，价格低。 这是因为市场竞争迅速白热化，利润也大幅下降，直接引起了公司倒闭的浪潮 关于如何摆脱同质化竞争，罗繁明认为公司有必要依靠企业品牌和渠道走差异化的快速发展路线。 企业品牌不仅能向顾客传播最高的价值提案也能为企业品牌的所有人和股东创造最高的经济价值 企业品牌建设的核心是提高企业品牌生产公司的生产性竞争力 高成长性企业品牌的第一要素是人才，培养高成长性企业品牌，资本自然受益的生产力提高关键是科学技术的进步，但新技术也离不开人的操作 有好的产品，就需要好的企业品牌，需要努力培养顾客的忠诚度，培养企业品牌的忠诚度是建设企业品牌经营者环境的基础 上海四个企业品牌的主旨发言后，论坛进入自由发言环节，在场的各专家学者各自发表了自己的意见，与中国企业品牌国际化的快速发展战术进行了热烈的讨论。 上海大学教授、上海会展研究院执行院长张敏参与了中国国际进口博览会的策划，指出这次盛会为上海乃至中国的企业品牌建设提供了重大机会。 他认为通过进口博览会，让各国企业品牌来到中国，让中国公司在家门口经受打击和考验，经过充分竞争，全面超越海外企业品牌，实现各产业的企业品牌化，建立企业品牌强国 也可以利用这个机会把上海建设成国际企业品牌的大城市 另外，上海的技术开发也能得到很好的机会 关键是调动机会，尽快把上海从“大码头”变成国际企业品牌的成长基地和集散地。 上海市商务快速发展研究中心主任朱桦指出，上海是中国改革开放的桥头堡，是开放度最高的城市。 在此背景下，上海180家中华老字号作为上海近代工业文明和城市文明传承的重要物质载体，在经营上出现了一些困难。 振兴中华老字号，打响上海四大企业品牌，需要繁荣的民族加工制造业为支撑 此外，还必须考虑费用。 由于上海的老龄化倾向在提高，老年人的费用要求也应该受到重视。 朱桦还提出了企业品牌泛化的概念 他认为商城和商圈都是城市企业品牌，南京路和淮海路作为上海和中国商业文明的名片，必须大力改建。 陆家口和虹桥也一样 他强调建设24个特色商店街区，培育上海鲜明特色的新时期新企业品牌，共同快速发展新老企业品牌，全面拉动上海城市的繁荣。 上海社会科学院文学研究所副所长徐清泉聚焦企业品牌文化，认为企业品牌本身就是文化，培养普遍重视企业品牌、尊重企业品牌的社会文化，要落实和加强知识产权保障，创造创造性、创业、创新 徐清泉还认为企业品牌文化建设有内在的规律，因此我们对企业品牌文化建设的认识需要进一步更新和拓展 他说中国过去长期缺乏企业品牌意识，因此白白葬送了很多企业品牌。 打造企业品牌也有各种可能性，全媒体时代需要增强企业品牌文化的多元性和复杂性，进一步探究 此外，原上海哲社企划办公室主任莫建备、上海社科院文学研究所研究员包亚明、上海市快速发展改革研究院新闻咨询中心主任沈杰、上海社科院部门经济研究所研究员王如忠、上海师范大学外国讲师ruvidic michaux等专家 论坛由上海社会科学院主办，由上海社会科学院文学研究所、上海文化研究中心和长江三角洲城市经济协会企业品牌建设专业委员会负责 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )