【热门】智媒时代媒体融合的思考与实践——人民在线“1+5+N”文芳阁方案

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年1月25日，习近平总书记在中国共产党中央政治局第12次集体学习中强调:“推文芳阁融合的迅速发展，全媒体的建设成为我们面临的紧迫课题。” 运用新闻革命成果，推进文芳阁融合向纵深快速发展，加大主要舆论，夯实全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，实现“两百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦想 “媒体融合是通过技术反复推进的媒体内生变革，也是国家级计划和推进的深刻变革，习近平总书记就媒体融合的迅速发展议题发表了多次重要谈话。 年媒体融合进入了新的快速发展阶段，到年4月全国建立了1800多个县级文芳阁中心，北京、上海、福建、天津等多个省市实现了县级文芳阁中心的建设 媒体融合从基于政策的被动整合到网络前半部分的领域融合，再到现在基于5g和ai技术的智能媒体新生态建设 随着媒体融合的迅速发展媒体行业乃至整个网络领域的生态也在进行分裂和重组 01在媒体融合中的“第四壁”学界研究媒体融合始于研究媒体融合 媒体融合的思想可以追溯到20世纪60年代技术学派的先驱麦克卢汉的“媒体即消息”的古典观点，创造真正的学术概念是20世纪80年代美国学者尼格罗蓬蒂提出的。 代表出版业、计算机业、广播动画业的3个圆，认为在3个圆中间有交叉和重叠，表示集约的样子，认为“所有的传达技术都联合变形了”。 丹麦著名的传播学家克劳斯·蓝色·； 延森此前从学术界、业界主流技术的角度出发，特别是“媒体融合是三个不同维度的文芳阁的融合，是以人际交流媒体——人的身体、古典大众传播媒体、数字新闻传播技术为核心的平台。 “他记述说，三者相互重叠扩展媒体融合，实现交流和传达跨越不同物质技术和社会机构的开放转移。 媒体百年的迅速发展史实际上也是技术的变更史，从铅和火进入电和网，从纸媒体进入web3.0 20世纪90年代以来，新旧媒体之间的关系曾经被理解为主体间的游戏和竞争 随着4g通信网络技术和智能媒体的迅速发展，媒体在更高水平的网络技术权利下融合，把以前传达的媒体置于“重新媒体化”的过程中 也就是说，技术迅速发展带来的媒体融合不仅是新旧媒体本身，还重构了以社会交流和人际传播为中心的媒体整体生态 所有的媒体都意味着竞争游戏和单纯相加的媒体融合形式不顺利，但这个逻辑的背后其实是传统渠道和拷贝之间的争执。 以前媒体长期以来占据着高质量的文案资源，社会交流媒体的兴起改变了文案获取的入口 媒体融合的过程长期以来被理解为“媒体从以前就传来了”，搭载了“新技术”。 虽然使用新技术和智能化设备并不难，但是以前媒体过去生存的运营规则已经解决了，但即使反复购买大屏幕，以前流传的媒体也不会得到越来越多的利益空间，而是被社会交流媒体消除的谈话 这种建设文芳阁的想法是新旧媒体违背了媒体融合纵深的迅速发展，以前传达的媒体的融媒化进程似乎总是有透明而牢固的壁垒。 现实主义戏剧理论的“第四堵墙”概念描述了舞台与观众的关系，现实生活场景以三种镜框式的方法出现在舞台上，舞台与观众之间存在着无形的“第四堵墙”。 观众可以通过“第四面墙”观看演员的表演，但总是远离舞台展示的戏剧场景 相反，演员可以在舞台上通过“第四堵墙”看到观众，但他们也与观众席的场景隔离开来 媒体技术就像这堵透明的墙，复刻技术和加载应用并不困难，但无法使新旧媒体真正融合媒体，从以前开始媒体就再次陷入困境 媒体和以前流传下来的媒体之间的这种“第四堵墙”，其实很大程度上源于这两种媒体在迅速的发展逻辑上有方向性的差异 媒体一直以来重视不断开放边界扩张产业链获利的媒体固有收益模式是关闭入口，占有文案获得发言权。 换言之，必须从媒体中打破不同媒体的边界，提高流量，产生聚合效果。 这与以前传播的媒体管制渠道获得垄断正好相反。 因此，为了实现媒体融合，需要从以往那样的单纯加法的模型中解放出来，实现以往传来的媒体在新媒体环境中定位自己的作用的重构。 02人民网“1+5+n”融汇方案年4月30日，人民网主办的“中国媒体融合传递指数报告发布会”及“中国媒体融合传递指数平台”的网上仪式在北京举行 人民网总罗华在会上发表了《中国媒体融合传递指数报告》，人民在线建设的“中国媒体融合传递指数平台”也同时上市了 人民网作为舆论领域的领导者，年来以舆论的大数据为基础，通过自主收集、战术合作、接口链接的多样性数据，构建了“人民云”的大数据开放共享平台 人民网作为人民网文芳阁业务的第一承办单位，与媒体、文芳阁中心、软件硬件运营商、学术界密切相关 在文芳阁建设的探索中，人民在网上总结了文芳阁快速发展的三个共识:第一，文芳阁建设只有起点和终点第二，文芳阁建设扩大新闻影响大，扩大媒体影响大第三，文芳阁中心有自己的经营能力 人民网上提出的“1+5+n”融媒方案，概括地说，是共同建设文芳阁云生态，构建五项业务能力，开放n条高质量产品合作渠道。 以媒体版权管理为线索，文案影响大提高经营能力，帮助“四全媒体”建设，进一步构建全媒体推广结构 一种生态能源 为了搞好文芳阁建设，以前流传下来的媒体不能拘泥于“第四堵墙”的困境，有必要考虑媒体融合时的自身定位和由此形成的新社会关系 智能平台文案线的无限开放必然会冲击以前传到媒体的话语权。 随着ugc、pgc等顾客生产拷贝的迅速发展，显然以前媒体在平台上传达了唯一的战略是不可能的 与之鲜明对应的是，大量顾客生产的复印件逐渐成为社会交流平台的主角。 随着人工智能技术的进一步迅速发展，媒体与参与者的关系再次受到关注，麦克卢汉所说的“媒体是人体的扩张”进一步得到证实，平台媒体提供了全景开放空间，这种网络权利带来的巨大新闻 因此，媒体存在留守不足，或各自为政治而进行游击战，很难真正实现媒体的融合 人民网在人民日报、人民网的指导下，联合内部外部业务单位，共同建设文芳阁云生态，整合行业最新研究成果、尖端技术和最新产品，与地方文芳阁合作快速发展，资源共享。 开放的拷贝共享生态首先实现了内部融合和外部的互操作 之所以能在非常短的时间内从媒体上聚合巨大的流量，是因为新媒体利用共享和开放的独特属性，很好地聚集巨大的顾客，进行顾客行为。 这是以前向媒体传达的困难。 文芳阁云生态是指在将一系列人工智能技术作为文芳阁建设共享技术的坐骑的基础上，实现不同媒体之间的角色重构和资源共享 五个业务扩展 对文芳阁建设过程来说，“业务拓展”利用新的“能源空间”重建“核心价值”，并在扩大其影响范围和深度的重要过程中，囊括了外在“业务类型”的扩大和内在“价值影响”。 地方文芳阁中心作为微型社会的“关键节点”，也是传递新闻、提供服务、吸引舆论的“子网络” 作为主导商业扩大的逻辑，必须同时满足“子网络”运营的诉求和大规模网络社会运营的基本法则。 人民在线将文芳阁建设的各项诉求分割成五个独立的业务能力，即行业非常关注的“云媒”“云视”“云屏”“人民通”和“人民版权”五个云平台，文芳阁建设中的信息生产、移动app、。 模块化的组合使地方文芳阁单位最快可以在一天内完成零基础的文芳阁平台建设，根据现有的文芳阁建设，为目标选择一点功能模块进行升级 这种业务重建的有效不是使文芳阁建设成为“硬件展示”和“推广大画面”，而是基于“核心价值”的重建，通过“价值影响”的扩散和“业务类型”的扩大，使地方文芳阁中心的功能利益的 具体来说，人民网上做的五个云平台涵盖了现在文芳阁建设的核心业务，但轻量化的平台连接了不同的子网络，处理不同的社会问题，满足大众不同类型的诉求等，更 从长期来看，有助于形成促进社会治理性能提高的价值链。 即，以“提高效率”和“增加利益”为具体的运营目标，将地方文芳阁中心作为处理不同子网络诉求的“共享空间”，将社会治理推进全民参与的共识行为 n类系统变革 媒体融合的1.0期集中于媒体终端构筑的集约，通过制定一次采集多次发表的方法，实现不同媒体之间的共振效果，扩大传达声音 进入2.0时代的媒体融合强调顾客的思考，通过社会交流平台的互动性，达到立体的宣传效果 年，媒体融合实际上所有东西都进入了媒体连接的网络生态空间，文芳阁建设必须以人为中心构建媒体生态圈，实现客户、终端、文案、服务的共同发力和智能化深度的融合 只有在复印和服务真正接触到顾客的情况下，才能真正实现“四力”的提高，描绘出网上的两个“同心圆” 人民方案中的“n”是指人民网上期刊发行、舆论服务、人民慕课、人民企业信、人民金服等自身特征产品的合作途径 地方文芳阁中心可以杜绝门槛与人民在网上与文芳阁签订快速发展的协议，在当地开展相关经营业务，加强自身提高经营效益的能力。 人民云融媒体方案实现的n类系统变革，在通过云服务的方法满足地方文芳阁中心目前的建设需求方面，根据技术场景的变化反复升级，兼顾长期的快速发展，实现传统地方文芳阁建设的边缘化 目前，人民在线依靠人民云融媒方案，参与了包括“北京云”文芳阁中心在内的一系列文芳阁项目的建设 将来，人民网将继续优化文芳阁云的生态，“1+5+n”的“人民方案”将辅助越来越多的地方文芳阁中心的建设和运营，地方文芳阁中心的信息舆论传播力、诱惑力、影响很大，为提高公共说服力贡献力量 03媒体融合新路径的探索:人民版权任何新事物的迅速发展必然不是顺利的，必然要在曲折中前进，螺旋状上升 5g技术的广泛访问对数据的收集能力具有革命性的意义 这意味着每平方公里有100万个以上的接入点，这使人对外部世界的感知能力与以往的任何时代都不同 这样的网络技术不仅实现人与人之间的通信，还实现了使人与物体的连接成为可能的所谓智能化 媒体产业曾经被称为“文案产业”，原始文案无疑是整个产业链中最基础的元概念 要实现文芳阁建设的前瞻性布局，认识到现在的数据和副本已经成为核心资源，也是未来文芳阁快速发展的重要节点 原始拷贝成为考虑媒体推广力量的重要指标，版权作为文芳阁中心的核心资产当然是重要的 年7月，人民在网上根据区块链核心技术推出了人民版权平台 作为一站式版权保护和管理平台，“人民版权”是国内第一个全链版权业务平台，是国内唯一一个通过国家网络新闻办公室国内区块链新闻服务提交备案的媒体版权服务器 基于区块链、大数据、人工智能等多种新技术，提供媒体版权单一担保权、侵权行为实时监视、一键式梯度司法服务和多元化版权交易等服务。 从领域前瞻的角度看，“区块链+版权”的探索不仅仅是版权保护 区块链技术使“人民版权”能够创造版权保护和数字资产复制管理的全生态 这进一步推动文案生产者的积极性，对原创者来说有利于文案过程机制的扁平化，对媒体来说有利于建立完全透明的商业合作平台 换句话说，“人民版权”提出的处理路径是建立对现有文案生产和传达机制的矛盾平衡，实现媒体时代数字文案的权利、流通、共享，进一步扩大和提高数字传达价值。 “人民版权”作为人民网上“1+5+n”媒体方案的有力线索，受发掘影响更大，具有溢价能力，为文芳阁时代数字文案的版权保护提供了新的处理路径 开放上传和便利的版权授权服务为主要流媒体之间的深度融合和权益保障奠定了基础，为地方金融媒体中心的建设和快速发展提供了能量，加大了主要舆论 (作者是人民网舆论数据中心执行主任，人民网总经理)本文刊登在《媒体》年15期原标题中:《智媒体时代媒体融合的思考与实践——人民网《1+5+n》文芳阁方案》中原文