“革新电子棋牌游戏模式，回归娱乐竞技本源”

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原题:创新电子棋牌游戏模式，回归娱乐竞技本源
——从电子棋牌游戏德扑向中国的快速发展模式谈起

清华经管商业模式创新研究中心主任朱武祥教授

棋牌文化源远流长，棋牌是将棋类和牌类娱乐项目的总称，包括将棋、围棋、扑克、麻将等。 其中，麻将历史最悠久，麻将起源于中国，可以追溯到三四千年前，原是王室与王公贵胄的游戏，在漫长的历史发展过程中，麻将从宫廷流向民间，直到清朝的基本定型。 特朗普诞生至今仍有数百年的历史，在埃及、印度、比利时等地有特朗普最早来自本国的说法。 一些历史学家认为，中国秦汉时期流行的“叶牌”游戏是特朗普的雏形，14世纪末叶，“叶牌”从中国传到埃及，然后传到欧洲。 虽然也有特朗普从欧洲起源的塔罗牌进化而来的说法，但特朗普的起源众说纷纭，都是世界范围内流行的娱乐游戏。

(图为朱武祥教授)

德州扑克起源于20世纪初美国德克萨斯州的罗布斯镇，看过美国电视剧《billions》的观众一定会对剧中对冲基金顶级人才德扑比赛的场景印象深刻。 德州扑克因其集风险、概率、战略和直觉于一体的特点，聚集了庞大数量的忠实玩家，深受各国棋牌爱好者的欢迎，进入中国后，德州扑克在中国少数精英群体中流行并迅速发展。

随着新闻技术的飞速发展，棋牌游戏出现了新的业态，电子棋牌游戏越来越盛行。 棋牌游戏首先公开了pc终端，在成功吸引部分玩家之前，随着年龄的增长，移动设备的普及推动了玩家群体的成长，电子棋牌企业也如雨后春笋般席卷，包括德州扑克在内的众多电子棋牌游戏迅速被宣传。 据弗罗斯特·沙利文报告，中国电子棋牌游戏客户数从2亿4千万增加到年的4亿3千万，据不完全统计，目前我国电子棋牌游戏市场规模达140亿元，许多棋牌公司的收入无法列入统计，因此业内专家认为中国电子棋牌游戏

但是，年以德州扑克为代表的电子棋牌游戏遭遇了前所未有的监管风暴。

年5月9日，公安部的消息震惊了整个电子棋牌领域。 公安部指挥河南、北京、广西等公安机关联合行动，查处北京联众企业棋牌事业部利用网游平台开设赌场的案件，逮捕企业执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，冻结6，500万元涉案资金。 经过初步审查，年来，联合企业棋牌事业部下属的“德州扑克”项目赌资收入累计达到3.35亿元。 月，河北承德警方逮捕了由博雅交流主导、多人参加的特大网络游戏平台赌博案，逮捕了34名嫌疑人，涉案资金超过1亿元，德州扑克是博雅交流的主要项目。 年9月1日，博雅互动公告称，员工涉嫌犯罪被冻结企业6.35亿元资金。

年12月，中宣部、公安部等八部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场的意见》，对赌棋牌游戏成为积分整治的监管对象。 年4月，文化与旅游部办公厅印发《关于开展涉赌类网络游戏专项整治行动的通知》，与涉赌类游戏进行对比，开展专项整治行动。 之后，苹果app store下架了000场赌边游戏。 年9月10日，腾讯旗下的“天天德州”突然宣布停止运营。

大头公司纷纷被查处，巨头弃牌退出，德扑游戏在过去一年中各方面遭遇监管风暴，究其原因，与“涉赌”密不可分。

电子棋牌游戏在中国的快速发展模式

1998年，鲍岳桥创立联众将围棋带到网上，中国电子棋牌领域的迅速发展至今已经走过了21年的历史，回顾了电子棋牌游戏在中国的迅速发展，可以分为两个阶段。

1.0模式:金币+实物奖品、娱乐为主模式

1998年联众上线成为中国在线棋牌游戏的开始，游戏茶苑、边锋棋牌等在线棋牌游戏逐渐出现在中青视野中。 2003年8月，腾讯首次发布qq游戏平台，乘坐强大的渠道资源瞬间抢夺大量市场流量，电子棋牌游戏成为最流行的互联网娱乐方式之一。

这个阶段可以总结为早期的游戏大厅竞技排名模式，游戏运营商多以全国性游戏品种棋牌为主力，起到游戏平台的作用，通过提供在线棋牌游戏大厅，根据游戏运营服务收取一定的费用。 玩家通过网上比赛积累金币、金豆等，到周末和月末按累计金币、金豆数量排名，众多优先者发放手机、电话卡、洗涤用品等实物奖品，奖品吸引力不大。 这种情况下，电子棋牌游戏以娱乐功能为主，竞技功能较弱。

2.0模式:金币+货币商，赌博为主要模式

随着电子棋牌游戏产业竞争的加剧，金币模式逐渐成为众多游戏产品的收益来源，金币是棋牌游戏平台中游戏运营商发行的虚拟货币，玩家消费虚拟币进行对局，客户充值最直接、最简单， 当国家规定游戏虚拟货币不能双向兑换，也就是不能兑换时，就产生了看到灰色商机的“货币商”。 “货币商”为棋牌游戏的虚拟币提供兑换服务，简单的理解是将赌场兑换筹码的前台移到旁边，玩家在游戏中获得金币后，可以通过第三方的“货币商”兑换为法定货币，“货币商”和游戏运营商在很多情况下， 在这个阶段，电子棋牌游戏的娱乐功能逐渐减弱，赌博功能占主导地位。

年来，监管风暴席卷涉赌网络，“货币商”和涉事平台受到监管部门的严厉打击，麻将、斗地主等电子棋牌游戏又回归1.0模式。 由于德州扑克集中成为严厉的对象，受到监管压力，大部分德州扑克游戏运营商集体上线至今。 相反，为了逃避监管的压力，更多的企业将服务器和运营地点设置在海外，以会员制等形式吸引国内玩家，直接在游戏平台上提供变现服务，从而形成了更加隐蔽的2.0模式。

赌博模式会导致领域衰退

年，棋牌类游戏领域进行了史上最严格的调整，从来没有用“冬季”来形容过去一年棋牌类游戏的领域。

年4月，棋牌严管政策的让步使得依赖德州扑克拥有100亿市值的博雅互动在4个月内腰斩市值。 企业年收益4.53亿元，比去年同期减少38.4%。 博雅互动表示，收入下降的重要原因是“市场传言政府发布《棋牌类网络游戏管理办法》，下架德州扑克类游戏”，部分平台下架解决了同样的产品。 2019年，企业业绩继续呈下跌趋势，半年报显示，2019年上半年营收为1.60亿元，比去年同期减少43.5%。 另外，付费用户数、客户总数、月活动用户等明显下跌，目前市值不足8亿元。

(照片证明:博雅互动自上市以来股价一直在发展)

棋牌领域领导人实现年收益3.43亿元，同比减少8.04%，亏损6.21亿元，联合众在年报中表示:“年是企业最具挑战性的时期，是企业业务的重要部分，国内棋牌游戏业务遭遇了比预期更重大的领域监管阻力，大部分亏损， 2019年上半年，联众收入1.48亿元，比去年同期减少24.27%，净利润持续负增长，目前市值也不到8亿元。

(照片证明:联众上市以来股价一直在变化)

主运营斗地主系列禅游科技也不可避免股价遭遇滑铁卢式下跌，禅游科技于2019年4月16日注册香港证券交易所，发行股价1.23港元/股，最高可达1.89港元，目前股价不足0.70港元，市值6.25亿元。

a股上市企业同样惨淡，作为曾经的百元股天神娱乐、年反弹巨款，收购了德州扑克的鲜花科技和口袋科技。 去年，许多部委对棋牌游戏的整顿，特别是德州扑克等品种的措施，直接将两家企业推向“无米煮饭”的境地，业绩一落千丈，商誉大幅下跌，天神娱乐年业绩大幅下跌。

至今寒流仍在持续。 年3月国内网络游戏版权停止审查，到年12月游戏版权恢复审查，但月度审查过后的游戏数量明显减少，棋牌类游戏基本从审查名单中消失。 2019年以来，只有真正意义上的棋牌类游戏“扑克中青麻将游戏软件v1.0”获得了游戏版号。 棋牌游戏的版权让业界企业感到寒冷，整个领域持续低迷。

3.0模式:棋牌+电竞模式，回归娱乐竞技本源

棋牌游戏由于天然属性容易成为赌博的媒介，长期以来斗地主也被视为赌博，但通过制定规则诱惑了以“2打1”回归的斗地主，现在迅速发展为正式比赛项目。 与常规电子竞技项目相比，棋牌游戏的门槛较低，具有更广泛的中青基础。 在中国，棋牌游戏本身也是智运会的比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心发起了围棋、象棋、斗地主等网络棋牌大赛。 在世界范围内，还有wpt、wsop、世界麻将大赛等大型商业赛事，每年wsop的主赛中，德州扑克的收视率都超过了nba。

目前麻将、斗地主等电子棋牌游戏回归1.0模式，但竞技功能不强，德州扑克没有回归的迹象，多为在外服非法经营，被禁止。 专家呼吁:“能否让更多的电竞企业参与进来，将棋牌与电竞结合起来，使棋牌游戏回归娱乐竞技的本源？”

电子棋牌游戏是中青喜闻乐见的娱乐形式，也是文化产品和文化形态，习主席在19大中提出“深化文化体制改革、完善文化管理体制”，加快完善的文化管理体制和文化生产经营机制在政府工作报告中也多次强调。 “与德克萨斯特朗普的乱象相比，不应该松散闭塞，一味闭塞只会泛滥各种形式的网上赌博。 如果能与电竞有机结合，通过电竞不断挖掘棋牌运动的竞技属性和文化价值，依靠电子竞技的直播、排名和奖励等功能，为电子棋牌游戏领域注入正能量，增加对玩家的吸引力，这一快速发展模式是棋牌

附:朱武祥教授介绍:清华大学商业模式创新研究中心主任、数量经济博士、著名企业金融学家、魏朱商业模式理论联合创始人、博士生导师、教授。

现任职务:中国信达、北京建设、华夏幸福基业、中航信托、鲁信金融集团等企业独立董事、光大证券、紫光股份有限公司监事。

曾任:中国证券业协会投资银领域委员会专家顾问

中国证监会上市公司重大重组业务评审委员会委员

中国证监会股票发行审查委员会委员

华夏基金管理企业、中兴通讯等企业独立董事长

(图为朱武祥教授)