“施俊玲：未来文化旅游产业的五大快速发展趋势”

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经过文化产业: 8月16日，“新时期文化旅游快速发展大会”及文化旅游产业委员会的招牌式在浙江衢州举行。 会议上，中华文化促进会文化旅游产业委员会主任、原文化部文化产业司副巡视员施俊玲发表了题为《推动文旅融合创新快速发展满足人民美好生活需要》的演讲。 她说，文化产业是满足人民群众多元化、多方面、多方面精神文化诉求产业的唯一产业。 文化旅游是满足新时期人民美好生活诉求的新天地，未来中国文化旅游的快速发展将大有可为，呈现五种快速发展趋势。

以下，为施俊玲的发言全文，《经过文化产业》略有删改。

▲施俊玲发言经济日报-中国经济网记者魏金金/摄

尊敬的王石主席、汤飞帆市长、领导、嘉宾、同志们、朋友们:

早上好！

国家文化与旅游部成立之际，我们在南孔圣地——衢州举办了新时期文化旅游快速发展大会和中华文化促进会文化旅游产业委员会的招牌式。 这是中国文化和旅游行业群英荟萃，推动文化旅游产业深入融合、一体化的动员大会，相信我们的行为将对中国文化旅游的快速发展产生积极的影响和促进作用。 在此，我代表文化旅游产业委员会，衷心感谢关心和支持文化旅游快速发展的各位领导、专家、学者、从业人员！ 感谢衢州市委市政府大力支持这次大会，提供了这么好的会议条件。

其次，从文化产业工作的角度，交流和分享文化旅游融合快速发展、为人民提供精神食粮、创造美好生活的一点认知和想法。

一、文化产业是满足人民群众多样性、多方面、多方面精神文化诉求产业的唯一产业

新世纪以来，在国家文化产业政策的支持下，在国家文化强国战术的推动下，产业结构、费用结构的转型升级促进了中国文化产业加速发展。

从2004年文化产业正式纳入国民经济统计到2004年的12年间，我国文化产业增加值从3440亿元增长到gdp的1.94%，年增长到30785亿元，占gdp的4.14%。 从2004年到2004年，7年间，中国文化产业增加值突破万亿元。

年前，文化产业年均增长率在20%以上，年后年均增长率为14.2%，远远超过同期gdp增长率。 对国民经济增量的贡献率平均达到6%。 大家看到，长期以来，整个文化产业保持着两位数的增长态势，成为国民经济新的增长点。

随着文化产业的高速发展，中国文化市场主体迅速发展，根据年开展的第三次全国人口普查数据，截至年底，中国文化产业法人单位为91.85万户，比2004年增加了近两倍。 最新数据显示，年末达到314万户。 此外，文化产业工作人员总数达到1760万人，比2004年增加了两倍。 资产总额超过10万亿，比2004年增加了4.6倍。 从以上数据可以看出，这些市场主体不仅促进了文化产业的快速发展，也为广大人民群众提供了丰富的精神食粮，充实了人民的文化生活。 所以，文化产业在国民经济、社会、生态快速发展中的地位和作用越来越重要。

日前，我在苏州首届国际数字文创节上表示，我国数字文化产业作为新兴产业发展迅速，截至年底，我国读者达到7.72亿，网络普及率达到55.8%，超过全球平均水平4.6个百分点，手机读者达到7.53亿。 了解到网络音乐客户达到5.48亿，网络游戏客户4.42亿，网络文学客户3.78亿。

最近，腾讯视频、爱奇奇相继发布数据，他们的付费顾客都突破了6000万人。 喜马拉雅有1亿个声音，20个大分类，328个小分类，每天都有数十万个声音。 可以看到，网络文化的迅速发展给人们的文化生活带来了新的服务空。

数字文化产业的费用可以爆炸性地表现出来。 “十三五”中国占领了新兴产业行业，主要有五个方面，即新一代新闻技术、生物、高端装备和新材料、绿色低碳和数字创意。 所以，我相信下一个数字文化产业一定会有新的精彩表现。

20世纪20年代末发生的第一次世界经济危机中，美国人即使得到救济，节食也不得不进入电影院，寻求精神上的安慰和享受、温暖和希望。 这促使美国在20世纪30年代经济箫条期出现了卓别林的无声电影、儿童演员秀兰·邓波儿主演的系列电影等多部电影艺术经典作品，并于20世纪29年成功举行了首届奥斯卡颁奖典礼，推动了美国电影产业的高速发展。 这是国际上应对经济危机的例子。

从2008年美国引发的金融危机乃至全球金融危机来看，10年来中国实体经济遭遇寒冬，但文化产业增加值仍保持两位数的快速发展，文化产业业态不断丰富，文化费用诉求旺盛，文化经济实力强劲 其中电影行业、游戏产业、网络文化、数字文案服务、文化旅游等的快速发展十分引人注目，充分展示了文化产业逆经济周期增长的特点和规律，也说明了文化产业在经济大萧条时期，振动对国民经济的作用和

现在站在衢州这片土地上，迎接千年，致敬。 衢州是国家级历史文化名城，是孔氏南宗所在地，拥有1800多年悠久的历史和丰富的文化积淀。 明代大旅行家徐霞客曾在衢州畅游三次，其巨着《徐霞客游记》中大量记载了衢州名胜。 习总书记在浙江工作期间，来过8次衢州视察，强调衢州依托绿水青山谋金山银山，成为全省经济快速发展的新增长点。 青砖黛瓦，四省通衢带来的特色文化元素的融合预碰撞，这些都是我们灵感的来源。

说到特色元素和特色文化，每个人的心中都有乡土的情结，说起自己的故乡，总有说不完的感觉。 特色是历史的沉淀、文化的传承，是其生存迅速发展的特定环境决定的。 一个国家的一个地区是其历史、地理的原因，历史文化、地域文化、民族文化和宗教文化，构成了特色文化的重要组成部分。 中华大地几千年累积形成的特色鲜明、沉淀深刻、丰富多彩的文化资源是满足人民群众多样性、多方面、多方面精神文化诉求的源泉。

党的十七届六中全会确定“挖掘城市文化资源，快速发展特色文化产业，建设特色文化城市”。

国家进一步提出了“十二五”时期文化改革快速发展规划纲要 并指出:“各地积极快速发展依赖文化遗产的旅游和相关产业， 。

国务院发布的《关于推进文化创意与设计服务和相关产业融合快速发展的若干意见》指出，要加强城市建设设计和景观规划，突出地域特色，比较有效地保护历史文化街区和历史建筑，设计园林绿化、城市公共艺术 “鼓励各地结合当地文化特色相继推出原创文化产品和服务，积极快速发展新艺术格式，推动特色文化产业快速发展”这突出了当前党中央弘扬优秀以前文化流传的背景下，特色

为了推进特色文化创意的快速发展，有关部门发表了《推进特色文化产业快速发展的指导意见》，提出了工艺品、娱乐、文化旅游、特色节庆、特色展览等特色文化产业。 融合特色文化产业和建筑、园林、农业、体育、餐饮、服装、生活日用品等行业快速发展，培育新的产品类型和新兴业态。 提出了快速发展区域特色文化产业带，建设特色文化产业示范区，建设特色文化城市和乡村，健全各类特色文化市场主体，培育特色文化企业品牌，促进特色文化产品交易。

近年来，全国各地十分重视挖掘和利用地域和民族特色资源的特点，实施差异化快速发展战术，特色文化产业发展势头强劲，成为文化产业快速发展的新亮点，民族民间工艺品、民族特色文化体验、地方特色文化产品等特色

例如天津的杨柳青年画集聚区非常有当地的民族特色。 像四川九寨沟演艺集团一样给景区注入了文化活力。 河北自古以来传承民间技术产品系列，形成了民间乐器、年画、剪纸等独特的文化产业门类。 青海在唐卡、彩画、雕塑、雕塑、堆绣等基础上形成特色文化产业企业品牌，初步形成了包括民族工艺品、演艺、文化旅游在内的特色文化产业体系。 广西阳朔大型山水实景演出《印象刘三姐姐》，以迄今为止的广西刘三姐姐民谣为素材，以国内外旅游胜地漓江山水景观为舞台，活用现代声光电，创新创作的综合性、特色性、民族性的巨大演出，从2004年演出到现在。 这是典型特色经典创新快速发展的成功范例。 由于这个例子的出现，丰富了我国艺术表演品种和文化产业的业态，这是一个非常了不起的贡献。

现在，

特色工艺品: 东阳木雕、曲阳石雕、潍坊风筝、蔚县剪纸、庆阳香包、热贡唐卡等。

特色演艺: 印象系列、千古情系列、还有看系列、非遗留戏曲、丽水金沙、九寨演艺、吴桥杂技等。

特色文化旅游: 乌镇、周庄、木渎、顺古镇、宽窄巷子、平遥古城等，数不胜数。

景德镇的陶瓷、宜兴的紫砂、潍坊的风筝年画、东阳的木雕、鹤庆的银铜器等，都是地方经济快速发展的重要支撑。 我觉得以前传下来的民族东西一定很有特色。

第二，文化旅游是满足新时期人们美好生活诉求的新天地。

文化产业已经形成了跨越国界、渗透、融合、提高的快速发展态势。 以文化产业与制造业融合为例，过去多是制造业同质化，产能过剩，收益下降，竞争力下降。 文化产业通过高端设计和品牌宣传等，可以提高产品的文化附加值，增强市场竞争力，促进传统产业从制造向创造的转变。

由于文化与旅游、体育、新闻、物流、建筑、农业等产业的融合，文化产业有着更广阔的快速发展空之间。 它还可以提供文化资源开发和转换的载体，为文化传递和交流提供平台，实现文化产业市场化和规模化的快速发展，丰富人们的精神物质文化生活，满足人们对美好生活的向往，为人类文明做出贡献。

特色文化产业，是文化和旅游产业快速发展的亮点，也是文化和相关产业深入融合快速发展的关键。 任何文化都可以创造特色，只有特色、独特、独特，才能捕捉市场的先机。

比如衢州独特的饮食文化，我的朋友来到衢州发展很快，衢州人都喜欢吃烧饼，为爱而精。 烧饼已经是衢州的特色小吃了，做出来的味道是其他地方无法比拟的。 如果仔细塑造企业品牌，我觉得会成为开朗独特的衢州饮食文化名片。

例如衢州有特色的农业，宋代诗人杨万里称赞衢州农业，说:“未达到衢州五里时，果林远望江湄江。 橘子深的柿子，树木无风脱枝。 ”。 清风吹来，很好，到处都是甜蜜的香气。

衢州是柑橘之乡、蜂蜜之乡，有柿子、山茶油、茶叶、竹炭等多种特产。 我相信，如果我们创造性的后辈们，赋予文化概念，赋予感兴趣的故事，加上有设计感的包装，将这些宝贝纳入特色文化领域，让这些农业产品获得新的卖点，更好的收益，成为民、富民、乐、民

由此可以说，文化产业，特别是特色文化产业，在为国家战术快速发展服务方面的作用非常大。 事实上，作为国民经济重要组成部分的文化产业，“一带一路”、新农村建设、农业和一二三产业融合发展迅速，扶贫、新型城镇化建设、京津冀协同发展迅速，粤港澳大湾区、西部开发 文化旅游和文化产业能做什么呢？

随着我国人口素质的提高，许多旅游者认识到旅游不仅仅是观光，更是获得新体验的文化交流活动。 经过5000年的文明积淀，文化旅游资源遍布祖国大地，原国家旅游局对国内居民的旅游意愿调查结果表明，休闲度假已经超越了旅游，增长见识成为国民第一旅游目的，文化旅游成为吸引游客的出发点。 国际旅行者对博大精深、充满神秘色彩的中国文化同样怀有浓厚的兴趣，希望深入了解、认知、感受、体验其中古老文化和现代交流闪耀的中国文化，为中国文化旅游带来巨大的市场和广阔的前景。

为此，计划以旅游为生活习惯进行建设，除度假基本功外，还将文艺表演、非物质文化遗产展示、文化艺术展览、娱乐、养生、美食、购物、会议等功能一体化开发的文化旅游综合体、文化旅游项目集聚区、文化旅游实验区(试验区，

所以，从近年来的许多文旅项目可以看出，真正有趣的项目是什么给人们带来生活习惯、有特色的要素、有文化体验的项目。

我一直提倡新的中国式生活习惯，希望借此继承、弘扬、迅速发展中国优秀以前传下来的文化。 因此，目前的文化旅游已经从景点游玩转向体验性项目、主体性项目的偏好，并已经形成了趋势。

康养旅游是旅游投资中比较重要的一个，而且项目投资比重较重，其中温泉、综合康养、预防性医疗、健康管理等项目最高。

/s2/]夜游经济也成为热点，例如苏州名园“网师园”从前就只在白天开放，让游客欣赏江南园林的造园艺术和文化内涵，夜间不对外开放。 随后推出“古典夜园”活动，利用园内大厅表演苏州评弹、昆曲等各类地方艺术，让游客欣赏地方表演艺术，领略苏州园林夜景下的意境。 因此，文化复制品种植在景区里，填充了景区夜游市场的空白色。

并且，这些创新性的尝试也不断充实着完整的文旅产业链，各个环节联系得更紧密，促进了整个产业的成熟。 简单总结一下，整个文旅产业链可以分为上游资源端、中间文案产品供给端、公司服务端、下游渠道营销端四大部分。

7月初在北京召开的年全国文化与旅游业座谈会，安排下一阶段的9项事业任务，进一步统筹文化事业、文化产业和旅游资源开发，提高服务经济社会快速发展的能力和水平。

文旅产业要想迅速发展，同样需要“吃住宿旅行购买娱乐”6。 这6个要素表示6个以上的产业:

吃的是餐饮业、农业。

住宿是酒店的酒店业，现在有民宿。

第行代表为航空空业、铁路、道路、交通业。

游支撑的产业有物质文化遗产和非物质文化遗产、农业、林业、畜牧业、海洋业等。

购买是一种生意。

娱乐是文化产业的众多门类等。

这表明文化旅游业是典型的主导产业，其快速发展带动6个以上产业快速发展，这也就是所谓的文化旅游+的概念。 所以，文化旅游产业的快速发展繁荣，将给地方经济、社会、文化生态的快速发展带来不可估量的社会效益和经济效益。

未来，中国的文化旅游产业可以表现出和五大快速发展趋势:

第一，从重视观光地的观光地建设走向观光地建设。 现代文化旅游呈现出观光地化的趋势，游客正在从观光地旅游向全球旅游转移。 例如，北京南锣鼓巷、成都锦里等这些文化休闲区、文化艺术集聚区、历史文化街区、文化主题公园、博物馆、文化空之间已经成为吸引游客的重要载体。 全球旅游注重多元化的文旅产品引进和快速发展，特别是“商、养、学、闲、情、奇”等功能的开发，依托各种旅游要素的快速发展推动了费用业态的变革和升级。

第二，随着文旅+的融合，将会产生更丰富的新业态。 文化旅游产业涉及不同产业的垂直、水平和侧方合作，包括健康产业、体育产业、文化创意、休闲娱乐、会展商贸、设备制造、教育研究学等。 而国际热门的文旅业态，如主题游乐、航空空运动、营地等，相继引入国内，促进了文旅产业多元化的快速发展。

第三，文化旅游产业进一步细分。 注意各地文化旅游产业的快速发展，我们迅速发展文化旅游产业，已经告别了粗陋式大杂烩的快速发展路线，开始了更有要点的细分，主要是主题公园、红色旅游、红色旅游。

第四，海外文旅巨头进入中国，主题公园市场结构发生巨大变化。 迪士尼、环球影城、“六旗”主题公园、乐高乐园等主题公园将具体进军中国市场，这股热潮预计将持续相当长的时间。 对国内华侨城、宋城、长隆、海昌主题公园企业品牌来说，形成了以地域性或地方性市场为中心的垂直分工，各有市场，整体呈现出合作模式的多样性。

第五，文化观光的城市很受欢迎。 文旅町是新时期文化旅游产业快速发展的重要行业，随着特色城镇国家政策的落实，以文旅为中心的城镇将迎来快速增长的时间。 文旅町可以分为两大类。 一是以保护为主的中国以前传入村落和历史文化名镇，如皇城相府、福建土楼、安徽西递。 另一个是以利用为主，面向现代人生活的具有新特色的城镇，如古北水镇、彝人镇、马岭站。 这些都介于文化旅游产业快速发展的重要支撑和快速发展空之间。

最后，文化旅游虽然已经上升为国家新兴战术产业，但仍处于初期快速发展阶段，具有追赶型经济的特点，面对国内多元化、个性化、高质量的追求，我们还有很长的路要走，还有很多从业者要做 对此，我们在国家文化和旅游政策的指导下，团结发挥专家力量、领域力量，迅速全面开展事业，我们将处理产业快速发展中的问题，适应各方面市场的诉求和现实需要，促进文化旅游行业的交流合作，更好地利用中华旅游资源和文化旅游产品 努力提高文化旅游产业的整体实力和竞争力，更好地满足人民群众日益增长的美好生活的需要。

最后，祝这次大会成功，谢谢。