“中国扶贫基金会与字节跳动扶贫共话文旅扶贫：打造文旅企业品牌更能让所有人受益”

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9月10日，由字节跳动创新事业部“山里斗好风景”项目组和品橙旅游共同主办的“精彩旅游对话日”第二期沙龙在中国扶贫基金会举行。 这次沙龙的主题是“文旅扶贫:新模式新问题新机会”。

中国扶贫基金会副秘书长王军在沙龙上表示，扶贫的本质是向人的变化。 要通过快速发展旅游推进扶贫，重视当地人的变化，提高他们的勇气和眼光，使他们有能力持续自己的快速发展。 并且，在扶贫过程中，必须建立机制，使旅游产业快速发展带来的利益更广泛地惠及当地人。

北京第二外国语学院教授认为即使在艰苦的建设中，扶贫也要求所有人扶贫，所有人都能从中受益。 他说，通过打造文旅产业企业品牌来引进游客，在扶贫过程中形成企业品牌的生态效应，扶贫效果更好。 “因为游客来玩的时候，不仅要花费农产品，还会涉及到整个产业体系的完善，扶贫效果是综合的，会造福所有人。 ”。

那么，文旅产业具体如何帮助贫困地区脱贫，目前参加文旅的公司有它们的模式，面对它们的困难，迎接着它们的机会呢？ 在沙龙，中国扶贫基金会副秘书长王军、北京第二外国语学院教授严新设，字节跳动创新事业部社长杨洁篪、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、品橙旅游首席商务官杨晓明就上述话题进行了探讨。

(嘉宾讨论现场)

市场化运营可以使文旅产业持续快速发展

中国扶贫基金会副秘书长王军介绍，近年来，国内乡村旅游发展迅速，主要原因是多采用市场化运营模式，通过旅游产业推进扶贫。 “市场主体进行的产品定位、产品设计来自市场的诉求、提供的服务、市场的需求”王军表示，在行政力量推动的乡村旅游中，有些地方的产品定位不准确，或者存在运营上的问题。

因此，王军认为，文旅扶贫需要众多专业化企业参与，基于他们成熟的商业互联网渠道模式，持续快速发展旅游业的形成。

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊也认为，当前是快速发展乡村旅游的战术机遇期，市场力量应承担社会责任，通过帮助旅游快速发展，推动当地脱贫致富。

葛磊说，现在人们的旅行本来是看名山大川的观光型旅行，后来变成了体验型旅行，人们想离开城市，找到身心栖息的地方。 但对许多贫困地区的人来说，他们不知道游客的真实诉求是什么。 扶贫公司和个人应承担的责任和使命是提供相应的资源和援助，帮助贫困地区旅游业快速发展，促进文旅扶贫。

为贫困地区打造文旅企业品牌，连接越来越多的资源

那么，参与扶贫的机构、公司，如何齐心协力，通过市场化手段推动贫困地区旅游业的快速发展呢？ 王军认为，不同组织应发挥自身特点，为贫困地区提供脱贫攻坚、乡村振兴的方案，衔接越来越多的资源。 例如，中国扶贫基金通过影响较大的投资，支持贫困地区打造高质量的旅游产品、打造企业品牌和当地旅游业的快速发展。

扶贫依靠今日头条、嘀嗒等产品新闻的精准每个人的特点，通过新闻潮流创造的价值，开展文旅扶贫工作。 字节跳动创新事业部总经理杨洁篪表示，字节跳动扶贫年启动“山渡好风景”项目，秉承“造血式”、“精准式”、“带动式”的扶贫理念，拆解整理当地旅游资源，为贫困地区开展文旅企业品牌。

旅游垂类媒体品橙旅游也发挥特点参与文旅扶贫。 品橙旅游首席商务官杨晓明表示，品橙旅游通过发现文旅扶贫的样本和样品，挖掘和推广深度，达到了良好的社会效果。 并且，动员越来越多的社会力量共同参与扶贫。

关于未来文旅产业如何快速发展贫困地区，嘉宾认为贫困地区需要走多产融合的道路。 “除了文旅之外，可以嫁接，发挥扶贫效果的行业也很多。”王军说，比如浙江省的民宿，如果在网上销售有特色的家具，游客可以扫码在线购买。

“乡村将成为融合的大平台。”葛磊说，乡村有青山绿水、农业文化，是许多城市生活的人向往的生活习惯。 随着旅游的迅速发展，会出现许多高端种养殖业、科技产业等，形成多产融合。

杨洁篪表示，农旅、文旅、商旅的融合，将给贫困地区带来更广阔的快速发展空之间。 首先，由于电商基础设施的完善，很多贫困地区已经开始了商业旅游的融合，游客可以去当地直观地看到当地的好山好水、高质量的种植环境，让当地的农产品通过电子商务走出去。 其次，文旅融合，越来越多的文化作为旅游快速发展的灵魂，向当地注入了许多旅游精神层面的感受。 农业使人深刻感受到独具特色的农村县域旅游特色。