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鑫伏斯特

5月25日,苹果宣布世界开发者大会( wwdc )将于北京时间6月8日凌晨1点开幕。 公布的官宣海报中,角色佩戴的眼镜与“glow and behold”(看做发光)的主题相关联,引发了苹果在大会上是否展示ar眼镜的概念设计的众多关注和预想 对此,苹果分解师郭明琪表示:“在苹果的ar布局上,苹果很可能率先推出轻型头盔产品,也就是传言中的苹果玻璃。”

迄今为止,由于苹果、脸书、三星等大型产业公司频繁申请ar眼镜专利,并不断添加代码,ar眼镜的风潮高涨。 随着ar眼镜再次成为风向的产物,新一轮产业竞争的号角吹响,站在新一轮快速发展节点的ar产业,将何去何从?

回到费用级市场,批量生产即将到来

ar眼镜作为移动终端未来的趋势,其初衷是面向顾客市场。 但是,自谷歌推出首款ar眼镜后,因其高价被称为“有钱玩具”,与专业大众保持着距离。 可以说ar眼镜并没有真正意义上的到来。 经历了年的狂热之后,许多ar眼镜企业在市场退潮中逐渐消失。

因此,包括谷歌在内的很多制造商必须以专业级市场为目标进行战略调整。 迄今为止,领域的客户始终是ar眼镜的“主力军”,特别是教育、军事、安全、医疗、工业等行业。 公开资料显示,微软获得美军4亿8000万美元的10万辆霍伦兹订单合同。 国内影创从去年开始聚焦教育市场,营收超过4亿元,其ar头产品进入400多所学校。

在新冠灾祸的冲击下,ar眼镜作为5g商业化的核心商业场景,激发了虚拟会议、云展等更加现实紧迫的c端诉求,再现了上升势头。 相关数据显示,全年全球ar眼镜出货量40万,比2019年增长33%,显示出巨大的市场潜力。

另外,根据idc最新报告,全球ar/vr支出预计2019-2024年间的5年复合年增长率( cagr )为76.9%,到2024年将达到1369亿美元。

随着ar眼镜回归公众视野,量产革命一触即发。 据tcl通信相关负责人介绍,经过2-3年的预研积累,tcl通信制造的ar眼镜已经批量生产,并以odm形式进口到韩国通信运营商市场,订单总量居世界前列,有望在未来进入日本、欧洲、美国运营商市场。

ar市场还没有爆发,请问痛点是什么?

从ar技术迅速发展的时点来看,目前正处于“新一代移动终端”概念全面爆发的前夕。 市场兴奋之余,ar路线曲折的历史表明,屡屡受挫与硬件形态、价格、文案体验的乏力无关。

首先是硬件层面的瓶颈。 从大型辅助设备,到高端智能手机和服务器的合作,再到眼镜的形态,终端的形态有轻量、便携化的趋势。 这意味着在功耗、体积、重量、价格等方面有了很大的改善和提高,对微型led微显示器等硬件提出了更高的要求。 但是,由于成品率和批量生产难题难以突破,大部分公司的产品形态达不到成本水平,只能落地到要求相对较低的B端商业场景。

其次,拷贝的生态也不容忽视。 tcl通信相关负责人表示,4g通信网络传输和全息成像技术将大大提高ar眼镜的场景体验,但缺乏“杀手级”的ar APP,仍是制约AR眼镜崛起的障碍之一。

除此之外,研究开发的投资也很重要。 在苹果、谷歌、脸书等全球企业竞相进入后,差异化出现在了ar产业的快速发展路径之上。 苹果仍在完善自身的ar产业链,谷歌意在重返支出级市场,facebook则侧重于文案生态的补充。 在国内,以tcl为代表,通过核心技术的研究开发能力增强了竞争力,这也是现阶段资本最有前景的。

硬件生态双驱动,t CL [/S2/]/S2/]领先一步

基于此,试图将ar眼镜作为未来快速发展的新引擎投入顾客市场,在科技巨头们的战术计划中从未消失过。 面对方兴未艾的市场格局,各大制造商正在加速硬件的迭代发展和软件的生态力量。

facebook的所有者扎克伯格说:“我认为高端智能手机仍然是这十年的主要设备,但在年代的某个时刻会被增强现实的眼镜突破。 这将重新定义我们与这项技术的关系。” 扎克伯格预言,ar将会带来社会变革,如依赖软硬件,人们可以住在任何地方,选择任何工作等。 据媒体报道,facebook与太阳镜知名制造商luxottica合作,开发了预定2021年发布的轻型ar眼镜。

作为中国最早致力于ar眼镜市场的公司之一,tcl在ifa 2019上展示了概念器件project archery,并在ces上发布了2.0版。 据了解,project archery是一种分体式ar设备,主要通过手机外部屏幕进行观察。 (自己没有电池和解决方案。 其外形类似于偏振光太阳镜,具有防晒功能,配备双micro-oled显示屏,可以模拟100英寸大小的全高清电视体验。 画面外的区域具备一定的透光性,可以不影响视线而采用。 将来也有可能支持与alexa、谷歌助手等语音助手的对话。

不仅如此,tcl还汲取了进军韩国ar眼镜B端市场的成功经验,通过加速推进6dof、slam、多窗口软件等技术开发,构建了ar文案生态场景APP,有力地渗透到了费用级市场。

值得注意的是,除产品外,屏显行业tcl垂直产业链的深厚积累将成为其布局ar行业的最大特征。 相对于micro-led等新型显示技术,tcl通过自研究、合作等方法展开布局,持续发展技术、材料和技术的研发与应用,引领着我国显示产业,但其背后的研发投入不断增加 与5年前相比,每年的tcl研究开发费用超过了125%,达到了96.4亿。 截至去年年底,tcl累计申请pct专利12797件,其中量子点公开专利数量居世界前2位。

巨头纷纷入局时,无奈“转身”的ar眼镜能否迎来华丽的脱皮? ar APP行业会成为下一个竞争顶点吗? 随着ar眼镜的普及引发了革命,苹果、facebook、三星、tcl等“领军企业”将带来越来越多的视角和思考。

标题:“AR时代终迎爆发?苹果、TCL集体发力引领交互趋势”

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