【热门】中国互联网视听节目服务协会：短片视频领域格局有洗牌可能

本篇文章2399字，读完约6分钟

每天多长时间为短片做了贡献？

5月27日，在四川省成都举行的第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会发表了《中国网络视听快速发展研究报告》。 据报告，截至去年12月末，短篇视频客户占总互联网时间的11.4%，超过综合视频( 8.3% )，成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

年12月，中国读者每天用手机上网5.69小时，比去年增加了1小时，其中约20分钟用于短篇视频的刷。

截止到2012年12月末，中国网络视频(包括短篇视频)的顾客达到了7亿25，000万人，其中短篇视频的顾客规模达到了6亿48，000万人。

在市场规模方面，年动画复制领域整体市场规模为1871.3亿元，比上年同期增加52.8%。 其中短片市场规模最快，从去年的55.3亿元增加到467.1亿元，比去年同期增加744.7%。

年12月，中国读者每天用手机上网5.69小时，比去年增加了1小时，其中20分钟用于刷短篇视频。

据《报告》报道，短篇视频市场呈现两个以上的强大局面，短篇视频、快手各种数据表现始终处于行业领先地位，这两个平台的顾客渗透率为54.2%，半数以上的短篇视频顾客集中在这里 年，抖音短片视频的日平均活动用户数增加了5倍，日平均采用时间增加了7.6倍，快手的年平均活动数增加了66.9%，日平均采用时间增加了35.4%。

字节跳动另外两个短篇视频应用西瓜视频(西瓜视频)和火山小视频位于第二梯队，整体客户渗透率为21.9%。 土豆视频、波普视频、好看视频、微观、美拍、秒拍、高速视频等处于第三步，整体顾客渗透率为18%。

从现在的局面来看，抖音和快手占了短篇视频市场的一半，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为这些领域的结构有可能被打破，“现在这种状态有洗牌的可能性，越来越多。

短片市场太强了，还有可能洗牌

与短篇视频的热度相比，网络直播一直很寂寞。

截至2012年12月，网络直播客户规模为3.97亿，比上年减少2533万人，读者录用率为47.9%，比年末减少6.8%。 在细分行业，真人秀节目现场顾客规模下降迅速。

据《报告》报道，许多中小直播发布平台，甚至有点著名的直播发布平台由于资金支持不足，经营困难，必须结束运营，目前市场上正常运营的直播发布平台数量逐年增大

整个直播领域下跌，顾客规模比年末减少了2533万

可以看出，年3月熊猫直播的停止给领域带来了不小的寒冷。

但是，据《报告》报道，年网络直播领域总体呈减少趋势，但由于采用日平均活动用户数、日平均时间长度的指标表现，斗鱼直播、一直播很好，其中斗鱼直播以两个指标分别为16.9%

其中，斗鱼已经向美国证监会提交了征集书，离上市敲钟只有一步之差。

在综合视频领域结构中，《报告》显示，艾奇、腾讯视频、优酷第一步的结构比较稳定，整体顾客渗透率为80.2%。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结提到:“这几年第一批没有任何变化，但我们的相互地位略有调整。”

芒果电视、抖音视频两大平台的客户渗透率为9.2%，位于第二梯队。

关于网络视听文案，《报告》发表了六个发现:网络视听文案的六个快速发展趋势:一是家庭类、悬疑类网络电视剧的主题素材被认为有前途，发掘好的故事成为领域的共识。 二是对“互动剧”的认识度不高，有望成为“泡面剧”。 三是采访脱口秀类综艺继续被看好，原创文化类节目《逆袭》。 四是“微综艺”的认识度接近6成，成为“微细化”和领域的趋势。 五是网络纪录片促进了纪录片受众结构的转变，网络电影需要打破日元。 六成以上的访问者看到了纵向画面拷贝，拷贝的单一化成为了vlog的迅速发展挑战。

《报告》还提出政府相关部门加强了网络视听行业的监督管理，短篇视频行业尤为突出。

年，国家广播电视总局、国家网信办公室等相关部门相继发布相关规范文件，要求短片视频、网络直播公司多次正确指导，进行多次复制管理，认真整顿部分违规平台和节目，网络视听节目 年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短片视频平台管理规范》和《网络短片视频文案审查标准细则》，为从结构管理、文案审查两个层面规范短片视频发布秩序提供了依据 3月，短片平台试验在线青少年防中毒系统，保护未成年人健康成长，营造了良好的网络环境。

这次发行版 ； 《中国网络视听快速发展研究报告》的中国网络视听节目服务协会成立于年8月19日，是网络视听行业唯一的国家级领域组织(一级协会)，也是中国网络行业规模最大的领域协会之一。 协会现有会员单位730家，包括中国广播网(中央人民广播电台)、国际在线(中国国际广播电台)、中国网络电视台(中央电视台)、芒果tv、浙江电视台等广电广播机构、人民网、新华网、中国网、咪咪文化、华数

附:《中国网络视听快速发展研究报告》第一项调查显示

1、政府相关部门加强网络视听行业的监督管理，短片录像行业尤为突出。

2 .网络视频(包括短篇视频)的顾客规模为7.25亿人，短篇视频明显地作用于新读者的牵引。

3、收费客户规模迅速扩大，头部平台复印件成为收费收益的主力。

4 .短片的应用有助于读者增加网络时间，总体上采用时间逆超综合视频的应用。

5、网络视频视听终端设备的多样性，手机屏幕最普及，电视屏幕潜力大。

6、网络电视剧市场增长率变慢，日元层爆炸，高质量的中小ip备受欢迎。

7、网络综合市场bat、芒果tv鼎立，进入了更激烈的竞争阶段。

8、网络电影减重提高了质量，会计模式多样性迅速发展。

9、网络纪录片吸引了年轻受众，成为中国纪录片产业的新动能。

10 .短片应用于中老年人、低学历、高学历、中高收入人群，加速渗透。

11 .网络视听行业的资本市场很活跃，各大头部平台被认为很有前途。

12、长、短片视频融合创新发展迅速，高质量文案是核心竞争力。 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )