【热门】中国人没法出国血拼，奢侈品包包少卖了八成

本篇文章2312字，读完约6分钟

外滩君外滩thebund

佛爷的百货公司静悄悄的，很寂寞

东京银座餐厅关门了。

没有中国人的观光城市

奢侈品卖不出去了

在巴黎老法百货公司的高级企业品牌作为中文导游购买的may最近有点烦恼。

近一个月来，富裕的中国旅行团消失了，平时人声鼎沸的百货商店变得安静了。

春节是国人海外购物的高峰，她和同事们很忙，从早上开始就陆续接待中国游客，整天累得身心俱疲。

现在的老法百货公司只是理发散客，门口的观光巴士也锐减，may可以在工作的间隙和同事们说话，下午很在意在国内的家人。

使用手机关心疫情，她也开始担心这个月的业绩。

投资银行界最资深的奢侈品分解师luca solca表示:“中国人停止了奢侈品的费用，使很多企业品牌的销售额瞬间为零，或者至少减少了80%。

没有中国游客意味着全世界的奢侈品失去了主力支出群。

01

不来旅行团

奢侈品卖不出去了

这个春节，决定海外旅行团的很多游客因为疫情不得不放弃旅行。

大人物们很早就准备好了商品，配备了会说中文的店员，为了让海外的中国人感受到春节的气氛，特意做了春节主题的店铺装饰，结果很冷。

世界上几个主要旅游国家的繁华购物区好像按了暂停键。

巴黎香榭丽舍大街的louis vuitton旗舰店，平时排队的人可以绕到店后面，最近不排队就可以进去。 即使偶尔排队，亚洲的脸也只有十几个人。

在澳大利亚悉尼机场工作的可可说:“平时奢侈品免税店的储物柜姐姐都被客人纠缠着，现在我经过店里时，她们竟然笑着看着我！ ”。

百货商店林立的日本银座本来就占有绝妙的地理位置，面向游客的高级餐厅、免税店停业了，曾经最受中国游客欢迎的药店也只剩下空荡荡的店员。

图像来自小红书( red ) @娜娜在日本

旅行团经过的英国百兽购物村只剩下冷门店，就像这里有大量名牌包的中国游客一夜之间消失了一样。

在国内，很多人自觉被家里隔离，数亿人关门，吓了春节黄金周打算赚的奢侈品专卖店。

有些企业品牌开始网上销售，但这不是稳定客流的长期计划。

据投资银行jefferies估计，去年全球奢侈品费用总额为3050亿美元，其中中国顾客约占40%，拉动了该领域去年80%的销售增长，中国买家也成为世界上最快的奢侈品顾客群体

中国人在短期内停止“买”的话，世界奢侈品领域会相应地慢半拍。

02

"客户只有过去的零头. "

奢侈品领域面临着2008年金融危机以来最严重的危机。

从1月中旬到现在，受新冠肺炎疫情的影响，奢侈品大公司lvmh企业的股价下跌了3.68%。

lvmh的老板贝尔纳·阿尔诺不久前刚登上世界第一个财富排行榜，因为这份财富减少了，所以名列第一。

开云集团会长françois-henri pinault说，受新冠肺炎的影响，世界奢侈品产业环境发生了巨大变化，这几天，旗下企业品牌的全球销售额大幅减少。

中国人为burberry贡献了约2/5的销售额，但因为疫情，国内约1/3的店铺关闭，还在营业的店里，客人只有过去的零头。

被中国人熟知的美国时尚企业品牌的影响更严重。

拥有jimmy choo、michael kors、versace的capri控股公司将关闭中国大陆225家店铺的150家店铺，预计本期销售额将减少1亿美元。

tapestry公司旗下的coach和kate spade两个企业品牌预计今年的销售额将比往年减少近2亿美元。

突然的疫情使大卡们吃惊，不要把“鸡蛋”放在一个篮子里。

面对这种断崖式的销售额下跌，如何度过“冬天”呢？

一位业内人士认为，lvmh、开云这样水平的奢侈品集团具有经得起短期经济变动的实力。

其他奢侈企业品牌最好用“分散风险”的方法来促进成本——把观察力放在其他城市的店铺。

但是，现在新冠引起的肺炎在日本、韩国蔓延，明显不利于亚洲的大佬们的配置。

03

过去发生过瘟疫

可以“回归费用”吗？

大部分高级企业品牌都有共识，在这个时代，如果拉着以中国顾客为代表的亚洲顾客基础，就不会担心生意。

在上海、东京、首尔等城市举办大型表演。 我邀请很多东方脸的模特参加表演和海报。 发放面向亚洲市场的特别限定金可以说是令人头疼的事。

chanel在首尔发布了早春系列，其中之一是像以前传递韩服一样的定制裙子，备受瞩目。

多个老牌时尚店现在对中国市场也有“依赖性”。

摩根士丹利去年年底公布的数据显示，世界三大奢侈品巨头lvmh、开云、亚历山大集团大中华区的收入分别为17%、25%和25%。

爱马仕、burberry、prada三个高级企业品牌在大中华区的收入超过总收入的20%。

最近举行的四个时装周，很多中国买家、明星相继缺席，许多企业品牌在社会交流网上的新产品曝光和期待大不相同，成为“史上最冷淡的时装周”。

由于疫情的一系列蝴蝶效应，世界奢侈企业品牌遭受了一定程度的损失。 但是，现在我更关心疫情的迅速发展和持续时间。

关于疫情结束后是否有“回归的费用”，有两个观点。

一派认为，长时间的在家隔离结束后，本来的奢侈品消费客群会继续原来的消费习性，会出现更激烈的购物欲望。

另一方面，这次突然的疫情影响了很多员工的收入和生活水平，引起了这些人对“黑天鹅事件”突然到来的担忧，随之减少了不必要的奢侈品费用，被认为会在疾病预防、教育投资等方面花钱。

随着疫情的消失，中国游客们相信很快就会恢复旅行和购物的热情，我相信延期的旅行总是可以走在路上，“拯救”欧洲经济。

你觉得“回归费用”怎么样？ 欢迎评论。

文/外滩君

图/从互联网

上述复印件来自“外滩thebund”

允许律师追究和维权复印件的版权行为。

原标题:“中国人不能出国，奢侈品包减少了8成。”

阅读原文。