“《2020年中国企业品牌授权领域快速发展白皮书》发布”

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我国企业品牌授权市场规模达到992亿元

――《年中国企业品牌许可证领域快速发展白皮书》发表

5月20日，中国玩具与幼儿用品协会企业品牌授权专业委员会独家发布《年中国企业品牌授权领域快速发展白皮书》。 这是中游协企业品牌授权专业委员会连续第四次发布的领域报告，也是世界上唯一一份比较中国企业品牌授权领域快速发展的专业报告。 本文从企业品牌ip授权者、授权者、渠道商、企业品牌授权生态圈、授权产品市场整体状况、授权产品质量等多维度，全面调查分析了我国企业品牌授权领域的现状和快速发展趋势。

2019年授权商品零售额为992亿元，比去年同期增长15.9%。

企业品牌授权作为一种通过跨境合作促进优质快速发展、满足人们美好生活需求的商业模式得到越来越广泛的认可，近年来，我国企业品牌授权领域发展迅速。 白皮书称，2019年中国全年授权商品零售额比去年同期增长15.9%，达到992亿元，年授权金为38.2亿元。

据白皮书统计，娱乐ip在我国授权市场的大类比例为59%，仍占首要地位，但随着垂直大众品味不断流行，艺术文化和潮流时尚品类ip也与日俱增。 2019年，中国市场最活跃的授权ip类别为动漫( 26% )、艺术文化( 17% )、潮流时尚( 14% )、电影综艺( 13% )。

据公司实际开展授权业务口径统计，截至2019年底，中国企业品牌授权公司总数为542家，比去年同期增长31.6%，开展授权业务的ip为2006件，比去年同期增长36.2%。

2019年中国授权市场ip类别分布

资料来源:《年中国企业品牌许可证领域快速发展白皮书》

玩具游戏、服饰品、食品饮料排名前三的许可领域

据了解，目前我国最普遍的授权模式是商品授权，授权产品日益丰富和多元化，涵盖了人们生活的方方面面。 白皮书指出，目前我国商品授权主要分布在13种，2019年开展授权业务的授权商家集中在玩具游艺( 17% )、服装装饰( 15% )及食品饮料( 12% )、礼品纪念品(9% )等领域，排名前四的是

除了商品生产领域，更多的文旅、美陈策展、商业地产、餐饮、公园游乐园、演出演艺、教育等机构也加入了企业品牌的授权阵营。

2019年我国授权人员所属领域分布

资料来源:《年中国企业品牌许可证领域快速发展白皮书》

许可产品的销售额一般高于无ip许可的同类产品

随着企业品牌授权商业模式的普及，越来越多的企业开始进入企业品牌授权业务，企业品牌授权带来的实际收益也使企业受益。 白皮书指出，中国授权公司开展授权业务的利润包括提高产品和服务的销量、通过授权产品拓展资费人群、提高产品/服务定价、提高资费群体等级等多个方面。

其中，授权产品的销售额和ip企业品牌的商品力是授权公司最关心的指标。 白皮书调查统计显示，从2019年整体销售产品情况来看，许可产品销售额普遍高于无ip许可的同类产品。 93%的公司根据调查，与无ip的同类产品相比，许可产品的销售额有一定程度的增长，其中32%的公司许可产品的销售额超过同类产品的50%以上。

许可产品比同类销售产品普遍增加

资料来源:《年中国企业品牌许可证领域快速发展白皮书》

在ip企业品牌的构建中，营销宣传功能不可缺少，贯穿着整个授权业务链。 白皮书调查显示，热点营销是ip企业品牌最重要、公司最喜爱的营销方式，首要手段是结合当前热点，实时推出ip热点营销 另外，公司对ip和社会交流的营销诉求也越来越大，与ip方联合开展营销活动，在官方新媒体上与粉丝开展社会交流等，是公司最常采用的营销方法，进一步促进了产品的转型，并

客户购买的许可产品的价格一般比竞争产品高

本白皮书还对约000名在过去一年中经历了许可产品购买行为的客户进行了深入的客户调查。 调查表明，对于同类产品，在有无ip授权形象方面，客户心理普遍能接受ip授权产品高于同类产品。

据统计，2019年客户实际购买的授权产品中有86%高于同类产品，其中54%的客户实际购买的授权产品比同类产品高出一半以上。

客户购买的许可产品与同类产品的价格差异

资料来源:《年中国企业品牌许可证领域快速发展白皮书》

另外，白皮书还指出，虽然许可产品的单价很高，但许多顾客在ip产品上花费的费用是合理的。 据统计，一半( 56% )以上的顾客消费者在许可产品或主题体验上花费的费用为1000-3000元/年。

三大费用动机:沉迷支持，出于大众心理，冲动花钱

调查显示，许可产品和体验吸引客户的前三个原因是吸引力支持( 26% )、心理支持( 25% )和冲动成本( 19% )。 随着市场上出现的ip越来越多，客户的ip忠诚度也相对下降，更多授权ip合作的落脚点在于营销宣传，创造企业品牌跨界的新意，形成或炸毁屏幕话题，在这个环境下进一步激励客户的费用。

另外，在同一ip映像的其他衍生产品和费用体验方面，客户重新购买的费用总体意愿较高，重新购买的意愿达到81%。

客户购买许可产品的动机

资料来源:《年中国企业品牌许可证领域快速发展白皮书》

今年的白皮书还对比了新型冠状病毒大爆发的特殊情况进行了特别调查，重点分析了在疫情影响下，中国企业品牌授权领域由此带来的危机和危机。 针对疫情过后授权领域的快速发展，白皮书提出了值得关注的ip类别，包括网络游戏、儿童类ip、二次元、国产原创ip、新国潮、时尚艺术类ip、直播虚拟ip等。

此次领域白皮书通过对授权人、授权人、要点授权玩具领域、渠道商及客户等多方面综合调研，以大数据发现内在企业品牌授权领域的快速发展趋势，为我国授权领域的快速发展提供领域的快速发展趋势和市场诉求，从而确定更快速的发展方向，