““观平遥，揽山西” 2014山西文化旅游创意论坛”

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――权威专家齐聚一堂，探讨文化创新如何引起文化经济效益

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新常态下的中国经济，不仅要提高增长速度，还必须实现中国经济快速发展方式的变革。 在这种宏观环境下，文化旅游产业的快速发展越来越显示出重要性，成为经济快速发展的重要资源、动力和机会。

《平遥》作为山西省文化战术变革的标杆工程，也是山西省文化与旅游相结合的经典作品。 它的成功和不断爆发不仅繁荣了山西省的文化建设，而且推动了当地文化旅游经济的高速发展。 《又平遥》自首演以来已经过了一年多，取得了不俗的票房成绩。 今年7月，《又平遥》的上座率达到81%，8月上升到95%。 如此高的上座率在国内文化产品中并不多见，在王潮歌导演的印象系列中也名列前茅。 迄今为止，《又平遥》940多次公演的相关数据从侧面反映了平遥的速度，这与平遥精神一起构成了平遥的文化标志，最终形成了备受瞩目的“平遥现象”。

鉴于“又见平遥”的成功文化现象，由山西省晋中市旅游局、中共平遥县委、平遥县人民政府主办，山西青年报社、山西大学文学院广告系、山西国术之光国际艺术交流有限责任企业、平遥县印象文化旅游快速发展有限企业、盛大文化传播有限企业承办的国内首家“观平遥山西省” 此次论坛以“文化旅游创意”为主题，聚集了来自文化、广告、创意领域的资深专家，在文化与经济相结合的层面，真实地讲述了山西文化的本质，并围绕文化旅游创意主题进行了探讨。 山西省旅游局副局长王琳、平遥县县委副书记、县长曹治胜出席并致辞。

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通过文化整合，可以持续快速地发展企业品牌的价值

作为山西人文资源大省，有丰富的历史文化资源、山西文化旅游的快速发展，可以依靠资源的特点。 资源整合在《又见平遥》中的表现可见一斑，《又见平遥》依托平遥古城这个建筑载体，将文化与景点完美整合，实现了人文与企业品牌的有效整合。

山西文化创意产业龙头卢渝表示，要打造持续快速发展的文化旅游企业品牌，不仅要结合一方水土，还必须融合多种文化因素，跨界整合。 以《又见平遥》为例，剧中人物折射出的晋商精神——忠、义、仁、勇，可以与关公精神相契合，整合关公文化。 在资源整合的前提下，山西文化旅游业的快速发展，需要历史文化、创意策划、现代科技手段三驾马车，满足现代人休闲、享受、放松的旅游体验要求。

然后，著名企业品牌战术和文化创意产业专家金定海也表示，“又看平遥”的最大特点是故事的主线、情境体验、真幻奇一体、观赏交流。 另外，“平遥”应该是平台，是产业链、价值链。 他还提出了“又平遥”可以销售三次的经营战略，即1+1+x:1 .销售“又平遥”。 2 .“再看平遥”+卖广告。 3 .“又看平遥”+卖企业品牌资源。 特别是第三类销售有越来越多的形式，如图书、光盘、数据库、网站、会展、客户名单、企业品牌许可等。 那个价值链一旦形成，利润就极大。

著名剧作家、编剧、导演姚宝瑄提出了将教育加入旅游，提高内在文化意义的理念。 《又看平遥》给了我关于教育旅行的想法。 静态的旅游资源能动吗？ 静态景观和动态人相结合，动作得当，可以起到教育的作用。 ”。 姚宝瑄是这么说的。 总之，文化旅游要提高到教育的高度，结合文化、旅游、推广、教育四大系统，使游客不仅了解古城的形成和历史，而且要知道如何保护它，让不同地区的人、学校负责复兴中华文化。

创新之路，超越固有而探索

此次论坛的主题是“文化旅游创意”，具有深厚的文化和人文情怀，创意成为“又见平遥”的另一大特色。

著名平面设计专家、清华大学美术学院装饰艺术设计系教授陈楠说，地域视觉要素对整个文化至关重要。 例如狮子这种动物，最初狮子不是中国的，但加入中国的地域要素后，就变成了有中国特色的狮子。 旅游发展迅速，也可以超越某种固定模式。 山西的建筑文化有自己的特点，在平遥或山西国内，有许多古代文化等待我们发掘，有剪纸、面塑、木雕等，可以不断发掘以前流传下来的亮点，不断创新主题。

除文案创新外，原中共太原市委常委、推广部长范世康范世康也表示需要探索旅游快速发展模式。 山西景点大部分是导游解说观众的模特，游客只看，不想看。 “又平遥”打破了这一模式，看完之后，给人以思考，再加上现代科技上色，真正实现了旅游与文化的结合。 旅行不仅有经济意义，还具有教育功能。 《又见平遥》又起到发扬道德文化的作用，观众看了之后能对平遥人的仁义道德产生共鸣。

蓝道广告业者集团的创意总监江绍雄认为，创意就是在短时间内处理问题，创意方法多种多样。 现在，人们通过微博、微信等方式进行信息表达，信息表达是人们心中最近的方法，所有的魅力都在于内心。 享受的手段是创造性，创造性是制造惊喜。 例如意大利的比萨斜塔，谁也不怕扶正。 正因为它是斜的，才受到人们的关注，给人们带来了不同的感受。 所以，创造力是一种乐趣，能给人以强烈的记忆。

首届“观平遥山西凑”山西文化旅游创造论坛圆满落下帷幕。 另外，“平遥”通过文化创新推动了平遥当地文化产业经济快速发展从增长速度变为增长质量的“平遥现象”，通过专家们的深入解析，指明了全省乃至全国适应新常态经济，以文化创新推动区域文化和经济双引擎快速发展的方向。

附录:/S2 /

《又见平遥》文化现象背景:

《平遥》作为山西省文化与旅游相结合的经典作品，是我国北方地区首个大型情境表演项目，也是山西省从能源大省向文化大省转型的重要旅游快速发展项目。

年10月13日，“又见平遥”项目正式落户平遥，于年3月10日开工建设，于年12月完成，于年2月18日正式首演。 在一些数字中，平遥速度和平遥精神成为一个标志。 截至目前940场公演中，直线上升的数据使平遥成为山西文化产业的标杆。 年，上座率为71%，7月上升至81%，8月上升至95%，在印象系列中都位居前列。 前几天，该城网统计的全国10大景点中，平遥排名第二。 不得不说“又看平遥”成了山西的新文化现象。

000年的大院，古老的城墙，《又见平遥》讲述了民族的历史。 作为汉族文化的典范，平遥是世界的文化遗产，从这里出来的人和事都是传说中的故事。 《又平遥》说的是血脉，是平遥人的德行和正义:不需要生命，不需要金钱，回到王室血脉的延续上吧。 这是平遥自身文化的基础。

将文化变为戏剧，从戏剧到山西的变革迅速发展，《又见平遥》一天四场公演，其温度上升，出现了门票都供不应求的局面。 它在快速发展中，越来越多的文化旅游持续快速发展，也就是现在最热的“新常态经济”。

专家介绍:

卢渝

山西文化创意产业的领导者。

曾任山西省委推进部副部长，现任山西建设文化强省规划研究中心执行主任、太原新晋商联盟副主席。

他提出的“用文化引领变革，激发创造力的资源”成为转型时期山西文化创意产业快速发展的重要指导性理念。 近年来，在促进山西文化产业崛起的过程中，通过整合文化资源建设了许多属于山西自身的文化企业品牌。

陈楠

平面设计专家

清华大学美术学院装饰艺术设计系教授

清华大学美术学院平面设计与系统开发研究所所长

中国美术家协会会员

中国包装联合会设计委员会全国委员

金定海

企业品牌战术和文化创意产业的专家

广告作为《国家战术》的提交人

上海世博园企业品牌战术顾问

中央电视台的策略顾问

上海师范大学人文与传达学院副院长、教授、博士生导师

在广告行业和学术界享有极高的声誉

范世康

原中共太原市委常委、推进部长

太原傅山学社社长

中国戏曲学会常务理事

《晋商在太原发展迅速:晋商文化论坛论文集》、电影《101朵玫瑰》的顾问

姚宝瑄

著名剧作家、编剧导演，其作品《立秋》闻名国内外，获得各类大奖

晋中文化生态保护园项目的提交人和主持人

山西大学文学院教师

山西大学广播电视艺术学专业学术带头人、博士生导师

江绍雄

蓝道广告公司集团担任创意总监

艳遇中国首席设计师

中国广告学术委员会常务委员

中国美术家协会会员

教育部艺术学科指导委员会委员